Ads and PPC Insights: How Companies Allocate Their PPC Budgets

企业PPC预算分配分析

要想从付费广告中获得最佳效果，你不应将所有资金都投入到广告投放本身。

我们观察了两类企业：一类将大部分广告预算用于“广告投放”，另一类则将资金投入到有助于提升广告效果的事项上。

看看当你将部分预算从平台转移出去时，广告支出回报率会发生什么变化。

能够实现至少2.5倍广告支出回报率（ROAS）的企业，都会投资于能够提升效果的其他领域。

广告与PPC洞察

企业如何分配其PPC预算

ROAS ≤ 2.5x

ROAS ＞ 2.5x

≤ 2.5x

92.3%

＞ 2.5x

81.5%

创意

≤ 2.5x

3.1%

＞ 2.5x

6.0%

其他

≤ 2.5x

3.4%

＞ 2.5x

5.7%

转化率优化

≤ 2.5x

0.3%

＞ 2.5x

3.7%

数据分析

≤ 2.5x

0.4%

＞ 2.5x

1.9%

工具

≤ 2.5x

0.5%

＞ 2.5x

1.2%

▎下一步该怎么做

高ROAS企业在创意和转化率优化（CRO）上投入更多。为获得更好的回报，建议为数据分析预留一定预算。

数据来源：NP Digital — 2026年4月，数据来自50家投放Google和Meta广告的企业。